En busca de prendas que aprecian tus curvas
Las ‘tallas inclusivas' —de 14 en adelante— están aumentando
ALAMY
Los escaparates exhiben tallas de ropa estándar (izquierda) y grande
In English | Mientras que el movimiento femenino recién revitalizado ha centrado la atención en muchos temas serios últimamente [#MeToo (#YoTambien) y la disparidad salarial por género], hay uno que quizás no hayas notado: el derecho a vestirse económicamente y a la moda, sin importar tu talla.
Hasta hace poco, no muchas tiendas de moda querían admitir que tenían algún cliente de edad avanzada o de talla grande; lo cual sorprende, ya que según la publicación International Journal of Fashion Design, Technology and Education la mujer promedio en Estados Unidos ahora usa ropa entre las tallas 16 y 18.
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Las mujeres mayores de 50 años han enfrentado un par de dificultades cuando se trata de comprar ropa. No solo los diseñadores las ignoraron por su edad, sino que a menudo también por su talla. Un informe de investigación del 2017 de IBISWorld señaló que "las mujeres entre los 46 y 64 años tienen la mayor concentración de mujeres de talla grande y el mayor poder de compra que ningún otro grupo", lo que las hace un grupo que los comerciantes deberían codiciar.
Hubo excepciones; en particular Lane Bryant y Talbots en el extremo económico del espectro, y Eileen Fisher y Marina Rinaldi en el extremo más costoso. Pero las opciones modernas para las mujeres con curvas eran limitadas.
Aunque todo eso está cambiando, y quizás hasta tengamos que agradecérselo a algunas mujeres más jóvenes.
Un nuevo estándar de belleza
ASSOCIATED PRESS/ALAMY
Las modelos de talla grande Ashley Graham (izquierda) y Candice Huffine
Julie Gilhart, exdirectora de modas de Barneys New York, sugiere que las personas influyentes extrovertidas que tienen actitudes positivas hacia el cuerpo, como las modelos de talla grande Ashley Graham (que ha aparecido en las portadas de Sports Illustrated edición de traje de baño y Vogue), y Candice Huffine (quien apareció en la portada de Elle), han jugado un gran papel en ampliar las opciones de moda para las mujeres de talla 14 en adelante. El alto perfil de ciertas celebridades curvilíneas como Kim Kardashian y Oprah Winfrey también pudo haber ayudado indirectamente.
Gilhart, una consultora para 11 Honoré, un sitio web de moda de lujo para mujeres que usan tallas entre 14 y 20 que se lanzó en el 2017, está viendo un giro en la industria hacia la aceptación de este cambio, al que prefiere llamar "tallas inclusivas" en vez de "tallas grandes", un término que a algunas mujeres les parece denigrante. "Estamos viviendo en una época donde la gente tiene una voz", expresa. Al preguntarle por qué los diseñadores ahora están más dispuestos a diseñar tallas más grandes, después de tantos años de resistencia, ella explica, "Existe un estándar de belleza diferente. No se trata del peso o el tamaño. Se trata de seguridad en uno mismo".
Sasha Iglehart, anterior subdirectora de moda de Glamour, ha cubierto la industria de la talla grande por años. Pero fue en el 2016, cuando la revista se asoció con la tienda Lane Bryant para producir una colaboración tipo cápsula con ropa de talla grande moderna y económica (Glamour X Lane Bryant), que ella realmente empezó a abogar por la idea de ayudar a las mujeres de toda talla a vestirse a la moda: "No solo es este el momento de lucir a la moda para todas las mujeres, sino que es una oportunidad lucrativa para la industria de la moda. El no considerar la inclusión de tallas hoy en día simplemente no tiene sentido".
Las consumidoras de talla 14 en adelante quieren moda
ASSOCIATED PRESS
La actriz Melissa McCarthy desarrolló su propia línea de ropa para mujeres de todas tallas en el 2015. Temporalmente se suspendió en el 2018
Enfocarse en esta mujer ha sorprendido a Gilhart: "¡Ella tiene tanta seguridad en sí misma! No quiere el segundo lugar. Quiere usar ropa de los mismos diseñadores y estilos que todas las demás". Según Laura Jacobs, directora general de mercadeo y vicepresidenta principal de Loft, cuando la compañía aumentó su rango de tallas en línea (de entre 0 y 18 a entre 0 y 26) en febrero, se agotaron las existencias en dos semanas. “A nuestro equipo de diseño realmente le apasiona trabajar en la talla grande”, reconoce Jacobs. "Ya estábamos ofreciendo ropa de maternidad y para mujeres pequeñas y altas. Fue una extensión natural que surgió de nuestras clientas. Ellas quieren las mismas opciones que las demás: estilos sueltos, cómodos y femeninos".
Jodi Arnold, vicepresidenta de diseño y directora creativa de Eloquii, dice que su clientela está ansiosa por lucir las tendencias del momento, como overoles y estilos con hombros descubiertos. El mayor desafío, dice, es el precio. "Las tallas más grandes requieren más tela y detalles de creación para conseguir el ajuste perfecto, pero no queremos transferir ese costo al cliente". A principios de este año, Draper James, la marca de ropa contemporánea fundada por Reese Witherspoon, se puso en contacto con Eloquii para pedir ayuda con el lanzamiento de tallas grandes, forjando una colaboración continua. “Se trata de mujeres apoyando a las mujeres”, dice Arnold.
Las tiendas están atrasadas con las curvas (pero van en camino)
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La modelo de talla grande Emme ha sido una defensora activa para las personas de todas las tallas.
Muchas tiendas departamentales se surten de las mismas marcas comunes que se han ofrecido a los clientes de talla grande por mucho tiempo —generalmente solo por internet— pero algunas están solicitando a ciertos diseñadores que generalmente ofrecen tallas entre 0 y 10 que produzcan tallas 12 y 14. El cambio gradual es bueno, pero según la opinión de Iglehart, Nordstrom es la única tienda minorista principal que "realmente practica lo que predica", pidiéndoles a sus proveedores que amplíen las tallas hasta 16, 18 y más; y están exhibiendo estas tallas junto a tallas estándar, en vez de separarlas a otro departamento. Según Women’s Wear Daily, Nordstrom "ha aumentado su oferta de tallas en 30 tiendas y en línea, con 100 marcas incluidas en la iniciativa".
Nuevas formas de comprar en línea
Los sitios de alquiler de ropa en línea también están ampliando sus opciones. Rent the Runway, que se especializa en ropa para ocasiones especiales, y GwynnieBee, cuyo nicho es más sobre ropa cotidiana, ahora incluyen inventarios hasta la talla 22. Dia&Co ofrece una caja con ropa moderna seleccionada a mano que se dedica exclusivamente a las mujeres de talla grande. Y Stitch Fix, el servicio en línea de moda personal, creó un "comité de estilo curvilíneo" que asesoró en el lanzamiento del 2017 de una colección Plus a una lista de espera de 75,000 mujeres. Desde su comienzo, Stitch Fix ha trabajado con 15 marcas para crear las primeras colecciones para mujeres de talla grande, incluyendo nuevas opciones de Karl Lagerfeld Paris.
Clare Benzian, la directora de Plus para Stitch Fix Women, dice que el deseo de lucir ropa hermosa no está limitado a una sola talla. "La personalización tiene que ser la nueva normalidad en las tiendas minoristas, y eso significa poner al cliente en el centro de todo lo que haces y hacer que el estilo y la comodidad sean accesibles para las mujeres de todas las tallas".