Cómo evitar que los anunciantes rastreen la actividad en tu teléfono inteligente

A mediados de febrero, Google anunció en un blog que su objetivo “es crear soluciones publicitarias eficaces que mejoren la privacidad y permitan que los usuarios sepan que su información está protegida y que los programadores y las empresas tengan los recursos necesarios para lograr buenos resultados en la telefonía móvil”. Google señaló que el 90% de las aplicaciones disponibles en su tienda Google Play son gratuitas, y que la publicidad digital cumple una función esencial para que eso sea posible.

No se conoce con exactitud el modo en que Google planea llevar a cabo esta iniciativa, y mucho menos lo que Privacy Sandbox representará en definitiva para los consumidores.

“Quisiera ser claro: cuando Google dice: 'se debe permitir que estas empresas ganen dinero con los anuncios', la empresa que gana dinero con esos anuncios es Google. Ni se acerca. Es, sin duda, el mayor anunciante de telefonía móvil del mundo", afirma el tecnólogo de planta Bennett Cyphers de Electronic Frontier Foundation (EFF), un grupo sin fines de lucro dedicado a la defensa de las libertades civiles en San Francisco.

Como usuario de Android, puedes hacer algo con respecto a tu privacidad de inmediato. Los dispositivos Android tienen un identificador de publicidad único, una serie de caracteres que, según Google, ayuda a los programadores a obtener beneficios de sus aplicaciones o, en otras palabras, a utilizar anuncios dirigidos para rentabilizar lo que averiguan sobre el usuario y comparten con terceros. Sin embargo, a fines del año pasado, Google les dio a los usuarios la posibilidad de desactivar el identificador de publicidad, algo que muchos —si no la mayoría— desearán hacer.

En un teléfono inteligente Android, abre “Settings” (configuración), “Privacy” (privacidad) y luego “Ads” (anuncios). En la tercera pantalla, puedes elegir “Reset your advertising ID” (restablecer tu identificador de publicidad) y tu teléfono comenzará a recopilar nueva información, o “Delete your advertising ID” (eliminar tu identificador de publicidad) para recibir anuncios generales.

AARP

Qué hacer en un dispositivo Android

Si tu teléfono utiliza el sistema operativo móvil Android 12, abre “Settings” (configuración), baja hasta “Privacy” (privacidad) y luego abre “Ads” (anuncios). Aquí tienes dos opciones. Puedes elegir “Reset your advertising ID” (restablecer tu identificador de publicidad), que no elimina tu identificador, sino que genera uno nuevo. También puedes elegir “Delete your advertising ID” (eliminar tu identificador de publicidad), que hace precisamente eso.

Ten en cuenta que eliminar tu identificador de publicidad no significa que dejarás de ver anuncios, sino que ya no serán personalizados. En vez de ver una serie de números que identifican tu dispositivo, los programadores verán una serie de ceros.

La desventaja de la privacidad es que puedes comenzar a ver anuncios que te parecerán menos interesantes o pertinentes. Si esto se convierte en un problema, siempre puedes obtener otro identificador de publicidad más adelante.

Cyphers, de EFF, señala que la privacidad del usuario debería ser más importante que cualquier beneficio que pueda aportar un anuncio más personalizado.

“Si pones eso en un lado de la balanza y en el otro lado tienes esta gran industria de corredores de datos y la información detallada de la gente sobre dónde estuvieron durante los últimos dos años, la cual se revende a siete empresas dudosas de las que nunca has oído hablar en el mercado libre —si crees que vale la pena porque recibes anuncios un poco más interesantes—, por supuesto”, advierte.

Si bien puedes eliminar el identificador de publicidad, Google señala que ciertas aplicaciones pueden tener su propia configuración que puede afectar el tipo de anuncios que ves. Google también sostiene que a partir de abril, la posibilidad de desactivar el identificador de publicidad se extenderá a todas las aplicaciones que funcionen en teléfonos, tabletas y televisores Android que sean compatibles con Google Play.

Qué hacer en un dispositivo Apple

Si usas un dispositivo iPhone, abre “Settings” (configuración), “Privacy” (privacidad) y luego “Tracking” (rastreo), y cambia el interruptor para permitir que las aplicaciones soliciten el rastreo. Si está desactivado, se negarán todas las solicitudes de rastreo. En la pantalla de configuración, también puedes activar interruptores para conceder o negar permisos de rastreo para cada aplicación.

Otra opción que puedes encontrar en la configuración de privacidad en Apple Advertising (tendrás que desplazarte hacia abajo para verla) te permite cambiar un interruptor de anuncios personalizados para activar o desactivar la función. Esos anuncios pueden aparecer en las aplicaciones App Store, Apple News y Stocks. Sin embargo, Apple sostiene que su plataforma de publicidad no rastrea tu actividad en las aplicaciones y los sitios web ni comparte información personalizada con terceros.

Apple afirma que no rastrea cuando un creador de aplicaciones combina información sobre ti o tu dispositivo únicamente en el dispositivo mismo, en ciertas situaciones en las que la actividad se comparte con terceros para detectar fraude o con fines de seguridad, ni para determinar tu solvencia. Mientras tanto, revisa otras configuraciones de privacidad en tus dispositivos.

“Creo que lo más importante es controlar los permisos que tienen tus aplicaciones”, señala Cyphers, incluso decidir a qué aplicaciones permites rastrear tu ubicación o usar tu micrófono, especialmente cuando no las estás utilizando.