¿Será el 2022 el año en que regresamos a los cines?

Muchos adultos mayores volverán a los cines, pero con cautela

"Su regreso será más lento... pero sin duda volverán", afirma Jeffrey Cole, director del Center for the Digital Future. Y según Paul Dergarabedian, de la empresa Comscore: "Los públicos maduros son más exigentes y selectivos en cuanto a lo que miran, pero también se preocupan por su propia salud".

En el futuro valdrá la pena acudir a los cines para ver películas

"Se pondrá mucho empeño en mejorar la experiencia del público en los cines", afirma Doug Darrow, vicepresidente principal de Dolby Laboratories. "Las salas de cine han invertido en mejores butacas y en experiencias de primera categoría: IMAX, Dolby Cinema, etcétera". Gracias a mejores opciones de comidas y bebidas alcohólicas, algunos cines han registrado aumentos de hasta un 60% en las ventas de este tipo. Eso debe de servirles de motivación para mejorar sus menús, que tradicionalmente han sido pésimos.

No todas las entradas de cine costarán lo mismo

Se prevé una reducción de los precios de las entradas los días lunes, martes y miércoles, así como antes de las 4 p.m. los jueves. Además, es posible que los precios varíen de acuerdo con la popularidad de la película. "No me molesta pagar $100 por una carne wagyu, pero no gastaría más de $20 por un filete de lomo", señala Vince Guzzo, propietario de una cadena de cines en Quebec. ¿Por qué ha de costar lo mismo ver un fracaso de taquilla que ver una película de gran éxito? Sin embargo, los estudios cinematográficos se resistirán a cualquier propuesta de precios variables. "Ningún estudio querrá dar a entender que su película vale menos que otra", dice Patrick Corcoran, vicepresidente de la National Association of Theatre Owners.

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Tu cine local podrá ofrecer más películas

Los grandes éxitos de taquilla, como las películas de James Bond, antes duraban tres meses en los cines antes de pasar al mercado de video doméstico. "Ahora tan solo hay que esperar tal vez 18 días, 30 días, 45 días", dice Herrin. "Gracias a la reducción de este período, habrá más salas de cine disponibles, por lo que los propietarios de los cines podrán tener en cuenta películas nuevas y menos conocidas", señala Cole. Guzzo dice: "Tendré más posibilidades de exhibir películas artísticas, más orientadas a los adultos mayores". Cole agrega: "En las salas de cine predominarán, por una parte, los superhéroes y los grandes éxitos de taquilla y, por otra, las películas artísticas menos conocidas".

Tu sala de cine predilecta bien podría ser en tu propia casa

"En realidad, las películas orientadas al público mayor de 50 años están en vías de migrar hacia las plataformas digitales, a medida que se producen menos dramas y comedias de presupuesto mediano", dice Anne Thompson, editora independiente de Indiewire. "En la televisión se ofrecen ahora programas más inteligentes", dice Elizabeth McGovern, de 60 años, quien vio postergado el estreno de su película Downton Abbey: A New Era (de la Navidad del 2021 a marzo del 2022), sin duda porque, entre otras razones, el público mayor podría sentirse más seguro para esas fechas. McGovern opina que las películas orientadas a los adultos mayores se verán cada vez más desde la casa —pero que, aun así, algunas personas mayores no dejarán de asistir a las salas de cine—. "La televisión es ahora el mejor medio para apreciar excelentes guiones y, a raíz de ello, interesantes actuaciones. Sin embargo, una película como King Richard es una gran excepción en ese sentido. Es una obra tan genial. No te la puedes perder".

Los adultos mayores tendrán los mejores cines en casa

Según Herrin, las personas mayores evitan los cines porque, entre otras razones, cuentan con una alternativa cada vez mejor. "Los mayores de 50 años suelen tener más dinero, por lo que está a su alcance instalar en su casa equipos audiovisuales y de sonido de alta calidad. Por eso les resulta más factible que a los jóvenes duplicar en su casa la experiencia de una sala de cine".

Todo dependerá del virus

"Lo único que logrará acelerar el regreso de los mayores de 50 años", según Cole, "será el fin de la pandemia".